音综难创新

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文｜方正   编辑｜朴芳

不夸张地说，今年至今所有已播音综的热度加一块，恐怕打不过一首《孤勇者》。去年“音综唱不响”还是个行业热题，到今日大家连讨论的兴致都快没了，如今音综们的集体目标变成了：为摆脱播了仿佛没播的命运而努力。

2022音综越发陷入到两种舆论怪圈：一是群众觉得，音综怎么来来去去就那些人，网友纷纷被“不想再看到萧敬腾张韶涵李荣浩周深了”这类留言共情到；二是群众发觉，如今能出圈的音综片段一只手就能数过来，翻唱歌难红，原创歌绝迹，舆论场全民热议《好声音》《歌手》的盛景再难重现。

但换个角度看，音综们表现得都蛮努力的。

近日《中国好声音2022》促成刘德华、梁静茹的惊喜加盟，综N代身上难得有股不服老的劲；《中国说唱巅峰对决》今年召唤“神仙阵”整了个大活，但讨论度真的辜负了这个期期决赛的观感；电音音综《超感星电音》想拓宽赛道的野心昭然若揭，紧跟上了世界乐坛的电音大潮；《来看我们的演唱会》《声生不息·宝岛季》《元宇宙歌唱大赛》等新综项目蓄势待发，则似要搅一搅下半年音综市场的风云变幻。

可不知是不是犀牛君的错觉，音综们的热闹里老透着一份“无聊”，群众要么不想看，要么看不动，我们太久没吃到《歌手》决赛全民狂欢的电视盛宴了。2022年，当《孤勇者》在街头巷尾轮番播放，音综赛道却好像绕进了死胡同，徒留下孤身走暗巷的落寞。

难创新的音综们

音综们的创新总像是演出来的。

几乎所有音综刚开播时，都爱用模式创新做噱头，恨不得人均实验综艺、个个颠覆乐坛。但“同质化”才是这些音综们共通的底色。几个月前苏见信在《天赐的声音3》里直指“音综只会翻唱”的顽疾，音综身上类似的病不要太多了。

近段开播的几档音综创新起来都显得有点费力。《超感星电音》的选题是蛮新潮的，逐的是当今世界乐坛电音热风，但多年前卫视和平台其实也都分别制作过电音综艺，16年江苏卫视就携手灿星做了《盖世英雄》，18年网综版的《即刻电音》先发制人，可两节目的大众反响可以说是平平无奇了。

《超感星电音》无惧前浪们的失利再战电音赛道，其勇气值得嘉奖，不过对于不熟悉电音音乐的观众来说，观众怎么进入DJ制作人们的故事是个不小的难题。这么看，《中国说唱巅峰对决》就不存在门槛问题，说唱综艺的优势在于，六年前的《中国有嘻哈》就已完成对嘻哈音乐的全民普及，他们可以说是垂类音综里唯一可以办“全明星赛”的。

《中国说唱巅峰对决》这季改革的步子迈很大，把热狗、Gai（周延）、宝石老舅等“主流歌手”从导师位摁回选手席的做法很聪明，但这等于间接宣告了往年少年说唱、女性说唱的“实验路线”是走不通的。而且《巅峰对决》搞这一季还可以，如若每季都这么玩，rapper们也得被观众吐槽大熟脸了。

更令人遗憾的是，这季《巅峰对决》都已经把说唱综艺的观感拉到顶配规格了，舆论场的讨论度还是差强人意。我们丝毫没怀疑过垂类音综们的努力，但折腾半天还总在小众圈子里打转，乐迷们都开始替音综制作者心累了。

今年“假装创新”的垂类音综还在前赴后继，搞乐队的有《闪光的乐队》，唱民歌的有《春天花会开》，玩音乐剧的有《爱乐之都》，“实验综艺”是他们共同噱头，“无力出圈”却是他们共同命运。所以说，千万别把开辟一个新垂类音综称为“创新”或“实验”了，新赛道要是讲不出有趣的新故事，搁观众眼里就是“新瓶装旧酒”。

“徒留情怀”的音综们

广义上的音综包罗万象。

如果把音乐综艺的定义外延再放宽些，像是《浪姐》《披哥》等团队唱演节目亦可勉强被划进音综范畴。这么来看，这些情怀向音综倒是挽回了今年音综的一点点颜面。

《乘风破浪3》毫无疑问是今年音综里的热度王者，而它最大规模的一次出圈由过气多年、强势翻红的王心凌制造，当刻进90后DNA里的《爱你》旋律响起，这首老歌好似搭乘时光机空降了各大音乐平台的排行榜Top1，令推歌甚难的别家音综艳羡不已。

今年音综市场依旧高奏着“明星翻唱”的主旋律，当下但凡能跑出圈的音综无不是在“翻唱”这件事上动足脑筋。紧接《乘风破浪3》之后，今年出圈热度第二的音综就要属苏见信贡献名场面的《天赐的声音3》。

无论是Gai（周延）与吉克隽逸合作的《问风》，还是刘惜君与王赫野二度联手的《晚风心里吹》，抑或是陈冰与海来阿木娓娓道来的《三生三幸》，这些“神仙翻唱知名选段”在短视频平台和音乐平台四处流传，反复述说着“流量就是王道”的故事。

《声生不息·港乐季》则是紧随其后打出一定出圈声量的项目，虽然它的后劲不足也有目共睹。该项目能出圈且讨论度不俗，归功于其把“翻唱”和“情怀“两件事做到了极致。以香港回归25周年复兴港乐为蓝本，节目讲了一个很漂亮的粤语歌代际传承故事，这个故事于内娱观众而言是“新鲜的”。

所以对于音综，故事永远大于概念。

年初的《闪光的乐队》，则是垂类音综里罕见出圈的一个范例。它的成功不仅在于选了乐队的刁钻选题，更因为它讲明白了“明星带头组乐队”这个新故事，你甭管明星们乐器玩得专不专业，把张楚、梁龙、苏见信重组摇滚乐队的故事框架一立起来，他们就算是翻唱《漠河舞厅》这故事也成了。

卖情怀是当下音综制作性价比最高的一张安全牌。

相比《我的音乐你听吗》等选拔原创新星的音综，能为群众提供怀旧情绪价值的“明星情怀音综”显然拥有更庞大的路人盘，在听歌习惯越发分众化的时代，音综偏爱明星情怀无可厚非。但下一步制作者要如何处理“群众厌烦音综大熟脸”的问题也相当棘手，毕竟音综们能请到的情怀歌手余额严重不足了！

“拒绝平庸”的音综们

音综就只能靠卖情怀过活吗？

从今年下半年新音综项目布局来看，至少从业者们不甘于此。尽管依照过往经验去推断，这些“拒绝平庸”、憋足了劲要推陈出新的新音综里，估计有相当一部分项目逃不掉“雁过无痕”的命运，但犀牛君仍期盼这里面能跑出黑马去带带市场。

今年有诸多项目都瞄上了音乐+慢综艺的路线，或是看到去年户外音综《时光音乐会》表现抢眼，今年双芒平台继续祭出治愈系的《时光音乐会2》。爱奇艺则牟足了力要推出两档音乐慢综，《我们民谣2022》欲整合live house业态在“民谣之城”成都发起民谣年度盛会，《音乐野生活》则由黄磊邀好友开启“音综版《向往的生活》”的绿皮火车音乐之旅，令人期待其能否演绎出新鲜故事。

“情绪”永远是音综制胜的法宝，除了呼唤怀旧情怀，用沉浸式live唤醒观众的荷尔蒙也是个路数。腾讯视频在录的《来看我们的演唱会》打出直播态音综新概念，邀汪峰、张信哲献唱的路透消息不断，似乎要拿捏住疫情退潮、线下live回归的群众情绪。《闪光的夏天》《无与伦比的乐团》一个拟邀F4、SHE，一个由刘宪华带队，都摆出了要接棒《乐夏》燃爆这个夏天的气势。

“整花活儿”的音综也不能缺席这个夏日。

动用科技力量，爱奇艺今年要办《元宇宙歌唱大赛》，东方卫视异曲同工推出《虚拟唱跳Z世代》，高概念下效果如何还得观望下预告成片。优酷两档创新音综概念很有趣，一个是金曲新词唱作竞演《好听俱乐部》，听来像是培养“第二个周杰伦”的音综？还有音乐搞笑真人秀《啊啊啊啊唱嗨了》，音综要怎么整起幽默感犀牛君还真是猜不透。

当然，尽管这些新项目概念玩得欢，依照过往的市场经验，最终能顺利推进的可能是凤毛麟角。要论基本盘，一些综N代估计还是下半年市场的收视扛把子，比如浙江卫视《中国好声音2022》、东方卫视《我们的歌4》、江苏卫视《蒙面唱将猜猜猜6》，在播映热度上应该是最稳妥的存在。

《披荆斩棘2》《声生不息·宝岛季》更是提前预定爆款的两强。常拍常新的芒果综艺让群众对其综N代有更高期待，《披荆斩棘2》继前季“大湾区哥哥”后能否推红新的男神团是最大悬念；而《声生不息·宝岛季》自官宣以来就热议连连，台湾流行音乐在千禧年初曾深刻影响8090后的成长，太多人期待“从小听到大的歌手”登临该舞台，各方都在期待宝岛季能否讲出比港乐季更打动我们内心的故事。

2022上半年，音综依然背着“唱不响”的符咒孤身走着暗巷，但这并未挫败从业者开发新品的信心，这么看来，今年下半年我们能迎来音综翻身的复兴之时吗？

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